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幸运飞艇平台:湖南卫视2018节目资源与广告策略发

  10月13日,2018湖南卫视新品发布会暨广告资源分享会在广州拉开帷幕,湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰、卫视总监丁诚围绕明年的新战略、新方向、新动作做了阐释。总编室主任周海、广告部主任文威则分别从新编排、新项目、新资源和新营销产品、新营销策略进行说明。《歌手》《真正男子汉》《跨年演唱会》《我要上太空》《亲亲我的宝贝》《小子好样的》的节目团队主创人员,也纷纷上台介绍了节目的亮点、看点、创新点。

  朱皓峰不久前开始接手分管广告经营,在现场发言中,他说,湖南广电永远会做行业领先排头兵。除了湖南卫视、芒果TV还有湖南广电所有地面频道,甚至包括电台、所有产业都可以和大家进行充分的合作、互动、共赢。

  同样刚刚履新不久的湖南卫视总监丁诚,发表了题为《青春浩荡 前程远大》的演讲,并用“新人辈出”、”新款迭出”、”新剧独霸”、”新领导班子”和”同享底气”、”分享人气”、”共享财气”、”保有远大前程的运气”,这“四新”和“四气”来概括总结湖南卫视正在精心谋划的2018。

  湖南卫视总编室主任周海详细介绍了湖南卫视2018的全新编排策略。首先是强化周末进攻性思维——全新打造、净时长为60分钟的3.0版《天天向上》将进入周日黄金档,与《快乐大本营》形成周末流量的“双引擎”。

  其次是推出“周五熟品双拼”的周末飚计划。届时,现象级品牌《歌手》《真正男子汉》慢综艺先驱《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》以及全新音乐推理节目《是谁在唱歌》将双双联手,霸屏周五。

  再次是打造周六爆款基地。全新季播节目《小子好样的》《我要上太空》《音乐老友记》《全民大侦探》将在综艺常青树《快乐大本营》的强力拉动下,力争成为下一个“现象级”爆款。

  与此同时,湖南卫视还将在周末之外进行创新和突破,打造730横向突破创新带,推出亲子健康类节目《亲亲我的宝贝》和95、00后青少年观点交锋类节目《少年说》。另外,湖南卫视国庆期间推出的一档获得极佳口碑和收视表现的《小戏骨》将入驻周四,持续深耕。

  在会上,周海还介绍了湖南卫视根据2018年一大批强势顶级资源所制定的“334”格局,即“金鹰独播剧场”“青春进行时”“钻石独播剧场”3大剧场、“经典品牌晚会”“顶级国字号资源”“年轻潮流特区”三大品类盛典活动和周四至周日的4大节目板块。

  在剧场方面,作为中国荧屏上的第一电视剧场,金鹰独播剧场在2018年将陆续推出《凰权·弈天下》《远大前程》《老男孩》《隐秘而伟大》《谈判官》、《悲伤逆流成河》《凉生,我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》《甜蜜暴击》《赢天下》《知否知否,应是绿肥红瘦》《瞄准》《封神》《温暖的弦》等品质巨作。

  而催生出《古剑奇谭》、《花千骨》等一大批现象级巨制的钻石独播剧场,2018年将携《武动乾坤》《火王》《凤囚凰》等稀缺资源,王者归来。

  “青春进行时”作为最具青春气质的周播剧重要阵地,诸如《金牌投资人》《破冰行动》《天生购物狂》等一大批题材丰富的青春精品剧制,也将集结来袭。

  在品类盛典活动方面,重大节庆经典晚会《跨年演唱会》《小年夜春晚》、《全球华侨华人春晚》、《元宵喜乐会》、《中秋之夜》,加上优质资源国字品牌《金鹰节》、《汉语桥》、《年度顶级IP盛典》,各种优质资源将强力整合,牢牢锁定核心用户。与此同时,湖南卫视打造的主题化、活动化、多元化和系列化“年度品牌立体活动矩阵”将全新推出《毕业狂欢夜》、《明星运动会》、《时尚盛典》、《全民跑步节》等不同品类的晚会、活动。

  而在周四至周日的4大节目板块中,除上述已经介绍的节目外,《我想和你唱》《我是未来》《回家吃饭吧》《声临其境》《青春好味道》《宝贝当家》、《未来游戏》、《筑梦中国》、《无限生机》、《你好请回答》《请回答1980》以及剧类衍生节目等,也将纷纷强势入驻。

  除了介绍湖南卫视2018年的新战略、新项目和新资源,备受企业客户和观众关心的节目、晚会将以怎样的面貌出现在2018年的电视荧屏,今天这些节目和晚会的制作团队主创,也前来提前“剧透”亮点、看点和创新点。

  首先上台的《歌手》团队导演杨巍在介绍中透露,新一季的《歌手》将在赛制、音乐品质、真人秀等方面进行全新优化升级,至于大家同样十分关心的唱将阵容,他用打油诗“天王天后不会少,黑马鲜肉已备好,传奇前辈来助阵,摇滚精神永不倒!“

  随后,《真正男子汉》第三季执行制片人周悦来在节目介绍中表示,新一季节目在继续打造素人班长的同事,还将打造明星班长,通过“班长养成记”的方式更多方面的观察由艺人到军人的脱变和成长。据悉,易烊千玺、黄轩、张继科、张天爱、马思纯、杨紫以及将献出综艺首秀的重量级明星,均有望加盟其中。

  另一个备受大众期待的项目《跨年演唱会》,将有哪些重磅明星加盟和创新亮点,晚会执行制片人安德胜也做了一一解答。据悉,今年的跨年将是一次多元音乐的音乐性晚会,届时不仅有大咖艺人创意组搭、超级粉丝和跨年偶像同台飙歌、三大选秀人气歌手同台竞技,更有最先进的声光电技术融合和互动全新玩法体验。在明星阵容方面,新鲜发布的TFboys、罗志祥、蔡依林、吴亦凡、李健外,还有更多神秘大咖加盟。此外,刚刚宣布怀孕的谢娜会不会如约而至,加入传统的快乐家族与天天兄弟的激情对抗,也牵动着无数人的好奇心。

  此外,全新重磅推出节目《我要上太空》将怎样与首度联手媒体的中国航空,完成43000米的太空跳伞这一中国航天史上的一次人类创举,如何跨屏、跨形态进行直播尝试,谁又会加入到这项看起来不可能完成的挑战?由李锐、胡可搭档主持的科学养育亲子互动节目《亲亲我的宝贝》将以怎样的新颖活泼的方式来解决0-6岁孩子的哪些身心健康问题?中国第一档户外科学挑战真人秀《小子好样的》又会怎样通过科学挑战探索全新领域、生态,打造由五位小子组合和一位人气女王的全新CP组合?

  台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威介绍2018湖南卫视广告招商情况

  湖南卫视广告部主任文威跟现场客户、企业分享2018湖南卫视广告新政策和新产品。他表示,2018年,湖南卫视在广告的新政策和新产品上有三个新的玩法:一是利用湖南卫视原创节目团队,为企业和客户拍制原生广告;二是将湖南卫视芒果表情包开放给企业和客户,为品牌营销背书,三是推出全新硬广的销售方式。此外,湖南卫视还将为企业和客户提供新的优惠政策。而从2018年1月1号开始,湖南卫视会采用全新的价格体系。文威表示:“明年我们将启用一套全新的客户创变系统,这个创变系统就是对达到一定量的客户,提供更多更独有的定制化的服务。”

  首站广州,包括立白,oppo,vivo,唯品会,加多宝,丸美,丹姿水密码,宝洁,蓝月亮,王老吉,广药集团、广汽集团,东风日产,东风启辰,一汽丰田,美颜秘笈,舒客牙膏,绿瘦,韩后,美的,拉芳,喜之郎,口味王槟榔,安利纽崔莱、高露洁、脉动、汤臣倍健等百余家企业近400余企业负责人参会。

  湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰,湖南卫视总监丁诚、台广告经营管理中心主任陈湘、党总支书记李志南、湖南卫视副总监宋点、台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威、湖南卫视总编室主任周海、湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦等台、频道和部门相关领导也悉数出席。

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