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幸运飞艇平台:湖南卫视2014年部分黄金资源广告吸

  2013年11月5日,业界瞩目的湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行。来自全国各地300家企业和品牌就317标的物,展开激烈竞标。通过历时10小时的招标会,湖南卫视将共计17.58亿元收入囊中,整体溢价率为48%。招标单项冠军由《我是歌手2》总冠名夺得,立白集团投入 2.7908亿再次牵手湖南卫视。而全能冠军则非《金鹰剧场》莫属,全部序位插播广告共5.234亿,溢价31.8 %。备受期待的《爸爸去哪儿》第二季今天并没有在竞标范围内,湖南卫视表示不排除在适当时候再进行单独招标。

  本次招标,湖南卫视仅拿出的部分排期明确、收视稳定、市场预期好的节目资源,约占全年全部广告资源的20%,主要包括《我是歌手》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰剧场》、晚间十点档自办栏目的节目插播位序广告。而大受追捧的冠名类软广除了《我是歌手》第二季外,均没有在标的物中出现。而市场一直看好的《爸爸去哪儿》第二季,由于节目档期、优化方案还未确定,在招标会当天并没有列入招标行列,但湖南卫视广告部表示,不排除在适当的时候再对《爸爸去哪儿》第二季进行单独招标。

  招标会现场洪涛团队打造的《我是歌手》第二季受到关注,为了给节目造势,歌手黄绮珊更首次携手洪涛同台合唱《等待》,,两位重量级的人物亮相更刺激了客户的竞标热情。在激烈的几轮竞标后,立白集团以2.35亿的高价拿下了湖南卫视《我是歌手》第二季冠名,再次结缘湖南卫视。

  在随后的《我是歌手》第二季多轮插播广告竞标中,立白集团再次发力,连续拿下四条插播广告和一个特殊窗口插播广告,加上之前的冠名费,立白这次对《我是歌手》第二季的总投入高达2.7908亿元,远远超过另一档音乐节目的广告资源收入。

  对于这一成绩,湖南卫视广告部主任樊旭文表示非常满意,认为这是市场对湖南卫视2013年整体表现的追捧和对2014年频道价值、节目资源、广告产品的信心和认可。

  招标结束后,央视索福瑞公司总经理田涛接受了记者采访,采访高度肯定了湖南卫视2013年的成绩,他说:“2013年1到10月,湖南卫视收视表现强劲抢眼,全年全天夺得97个全国第一,在影响力方面,全年从《我是歌手》高开,到《爸爸去哪儿》高收,完美的节奏极大地提振了客户的高预期。《广告人》杂志市场总监陈晓庆则认为,湖南卫视毫无疑问是目前市场上同时具有实力和人气、节目品质好、价格实在、堪称最受广告主青睐的频道。

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