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幸运飞艇彩票:CCTV如何经营广告——与中央电视台

  1998年的春节联欢晚会上,歌手王菲和她的好友那英用天籁之音演唱了一首《相约98》,歌曲迅速传唱大江南北,此后一整年的时间里,整个中国都舞蹈在这首近乎魔性的旋律之中。

  1998年,改革开放20周年,吴晓波在他的《激荡三十年》中,将这一年的主题定为“闯地雷阵”,语出时任总理在当年两会答记者问时震惊四座的那句话:“不管前面是地雷阵还是万丈深渊,我都将一往无前,义无反顾,鞠躬尽瘁,死而后已。”

  总理的表态深刻揭示了改革在那一年的复杂和艰难,在邓公南巡6年之后,迅速发展起来的市场经济与旧的经济治理体系发生尖锐的碰撞,于是在那一年,潘宁无奈出走,褚时健锒铛入狱。

  在这样一个巨变之年,中国的企业家们有怎样的应变之策、又有怎样的憧憬之思?这些思想对20年后依然拼搏在改革深水区、依然追寻经济治理现代化的我们,无疑是一笔前鉴的财富。

  所幸的是,《中国经营报》当年用“与老板对话”的报道形式,线年前中国企业家的所思所想,在纪念改革开放40周年的今天,我们相信做这样的回望是有益的,更是必要的。

  谭希松并不是一个真正的老板级人物,她是国家事业单位的员工,职务是中央电视台广告部主任、图文信息部主任、经济信息部主任。但是,因为她实际担任着中国最大媒体之一的经营部门的要职,所以我们就姑且称她为“老板”。她本人对这个角色定位也没有什么异议,只是说:“我虽不能自由地支配我们经营所得的收入,但是有时我们能一日进帐数亿元。”

  主持人:作为中央电视台广告部主任,许多人都把你看作是中国广告第一人,其原因我想是因为你所在的媒体不仅是中国最具实力的媒体,而且,你们一年的广告经营额为几十个亿,这在中国无人可比,请问你怎么看待这个问题?

  谭希松“:广告第一人”的称号我当不合适,因为我认为所谓“广告第一人”,应该无论从其广告策划、广告意识还是广告经营来说应有独特的一套,确实是在中国属于独一无二的,我不具备这个素质。你所说的“广告第一人”无非也就是从创收上来说的,但是,因为我所在的媒体本身是全国独一无二的,有一个垄断经营的性质,所以我就应该创收第一,如果我不是创收第一,

  主持人:不管怎么说,中央电视台广告部在你挂帅的这几年,经营额在连年翻番,这又是什么原因呢?

  谭希松:你们可能觉得我上任的这四年,广告额上升的幅度比较大,由全年5亿元升至35亿元,所以就给我冠上了“广告第一人”,实际上,我不过是机遇好罢了。

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